nomad говорит:

Доброго времени суток!

Для трезвой оценки своих шансов на успех писатель должен разбираться в том, каким образом устроена работа книжного рынка.

Функции издательств состоят в том, чтобы отыскать автора, который умеет писать востребованные книги, договориться с ним о сотрудничестве, провести подготовительные мероприятия к печати, переслать книгу в типографию, а затем отправить тираж оптовикам на реализацию.

Задачей оптовика является аккумулирование книг на складе и перепродажа их розничным компаниям. В провинции в данную цепочку часто включается мелкий оптовик. Он осуществляет закупку в крупном населенном пункте, а затем сбывает книги лоточникам.

Задачей розничного продавца является выбор из общего потока книг тех изданий, на которые имеется реальный спрос, и быстрая продажа книг конечному покупателю.

Покинув типографию, каждая книга начинает участвовать в скоростной гонке: какая из них будет продана быстрее других, та в итоге и выигрывает, становясь бестселлером.

Место на складах с книгами и в книжных магазинах довольно дорогое, по этой причине торговцы книгами не могут держать на своих полках невостребованную продукцию. Часто книга, имеющая тираж в 5000 экземпляров, распродается за два-три года. Если тираж распродается на протяжении двух лет, его переводят в сток, т.е. продают по более низкой стоимости (часто и себестоимости). Если продажа замерла на определенной отметке, то вся неликвидная продукция либо отправляется на благотворительность, либо уничтожается.

Значительное число выпущенных книг вообще не оказывается в розничной сети и тут же уходит в утиль ndash; они не покупаются оптовиками. По стране не так много книжных магазинов, дорого отвозить книги на периферию, в рекламу вкладывать средства сопряжено с риском.

Издатели в среднем получают прибыль лишь с двух из десяти выпущенных книг. Три книги выходят в ноль, другие приносят убытки. Издательства имеют возможность разрешить себе производить книг в большем количестве, нежели будет приобретено. Те книги, которые находятся на плаву уже долгое время, имеют минимум один, а иногда и несколько проектов, приносящих сверхприбыли, а все другое является своеобразным лотерейным билетом: победит ndash; отлично, не победит ndash; так тому и быть. С теми авторами, чьи книги отправляют в утиль, контракты больше не заключают. Авторы-середнячки удерживаются на минимальных гонорарах. Авторы наиболее продаваемых книг зарабатывают немного больше. Авторы сверх продаваемых книг получают то, к чему желают стремиться все писатели ndash; славу, деньги и фотографию в энциклопедии.

Издатели уже давно отыскали не очень дорогой, но очень действенный метод борьбы за читательское внимание: они стали выпускать книги не отдельными экземплярами, а целыми сериями. Каждая серия имеет свое наименование и фирменный дизайн, и каждый текст в ней объединен одной тематикой. Это некоторый указатель для читателя: laquo;Вы хотите найти что-либо из фантастики? Приобретайте книги с данной обложкой. Заинтересованы в любовном романе? В таком случае вы можете посмотреть вот эту розовую прелестьraquo;.

Серийное оформление ndash; это единственный вид рекламы, который доступен начинающему автору; однако даже это не обеспечит ему отличных продаж.

Во-первых, серии отличаются: отдельные из них более раскручены, другие ndash; менее. Во-вторых, в каждой серии уже имеется главный костяк авторов: ясное дело, что новенький будет им уступать в конкурентной борьбе. И если даже под вас будет создана отдельная серия, это ни о чем еще не говорит. Ведь, чтобы приобрести книг, читателю необходимо ее найти и заинтересоваться анонсом, либо получить рекомендацию от СМИ или друзей.

А сейчас попытаемся представить, каковой будет судьба книги совсем молодого писателя, которая вышла в стандартной, не самой разрекламированной серии и не получили откликов в СМИ. Естественно, оптовики попытаются продать ее и занесут ее наименование в базу данных. В базе данных множество названий. Отдельные книжные магазины возьмут на реализацию книгу, однако если автор еще не стал звездой, его роман отложат на самую дальнюю полку, корешком вперед. О ней ничего не скажет покупателям продавец: у него выбор ndash; 5000 названий, и, вероятнее всего, он даже запомнить не сможет, что у него есть в наличии эта книга. Оказавшись в магазине, покупатель пройдет мимо стеллажей с Лукьяненко и Донцовой, пролистает некоторые случайные издания, которые стоят обложкой вперед, подберется к тематическому стеллажу, где находится две сотни книг. Для их просмотра ему потребуется час. А сейчас прикинем, как высока вероятность того, что наша книга попадется ему на глаза.

При подобной схеме продаж продают лишь 3-5 тысяч книг в государстве, в котором живет 143 млн. людей, 23 % из них (а это практически 33 млн. человек) относят себя к категории заядлых книголюбов. И это не говоря о ближнем и дальнем зарубежье.

Однако кто-то все же оказывается на пьедестале! Как они этого достигают?

Варианты бывают такими:

• Вы пишете множество одинаковых книг, находящих определенный спрос, и ваше имя становится известно благодаря количеству. Если вас издают в крупном издательстве, то, возможно, вас будут даже продвигать. Кроме того, с вами договорятся о присвоении вашего имени некоторым трудам литературных негров ndash; необходимо гнать поток, так почему бы не воспользоваться помощниками? В итоге за год вы можете писать едва ли не по 25 книг, ваша слава начинает расти вместе с ассортиментом, а не такие успешные коллеги не могут понять: как вы можете писать по книге всего за пару недель?
• Вы располагаете связями в среде журналистов, известных актеров, политиков и иных представителей элиты. Часто достаточно, чтобы звезда назвала книгу в своем интервью, а далее дело раскрутится само по себе.
• Вы уже на протяжении двадцати лет стучитесь головой о стенку и наконец-то ее пробиваете.
• Вы получаете один шанс из миллиона, вас замечают и раскручивают лишь потому, что ваша книга невероятно понравилась.
• Вы берете быка за рога и начинаете себя продвигать собственными усилиями.

Естественно, никто не говорит, что будет это легко. Естественно, потребуются значительные затраты времени, сил и изобретательности. Однако если вы способны учиться и трудиться над собой, все вскоре окупится.